天知胜广告有限公司专业制作户外大牌、墙体广告、喷绘、喷绘膜

武汉喷绘膜广告

武汉户外广告
NEWS CENTER

新闻中心

怎样提升水泥墙体广告的创意形式

信息来源: http://www.tzs86819887.com.cn   作者:天知胜广告有限公司  发布时间:2021-03-27 14:26

  天知胜广告作为中国很具竞争力、很专业的墙体广告的专家,对于墙体广告的创意有一定的技巧、方法,经过多年工作的经验,总结出以下三方面对于提升广告创意与表现的水平非常不错,能够使墙体广告更好地发挥传播功效。今天,就以水泥墙体广告为例来介绍:

  首先,广告创意与表现要贴近农村受众群体。广告的实质上是一种沟通形式,通过一定的创意与表现实现和消费者的心灵沟通,是广告成功的重要途径。中国农民受传统思想的影响,观念相对保守,接受新事物的能力较弱,这决定了针对他们的广告创意不能拐弯太多、太抽象,也不能过多地讲求艺术性,既要通俗易懂、简单实效,还要在接受新事物的方向上对受众作一定的引导。如“中国联通”的水泥墙体广告语“中国联通手机卡,一边耕地一边打”,即宣传了品牌,又符合大部分农民的工作习性,还带领农民跟上时代步伐——使用手机这种现代化的通讯工具。

  其次,广告创意与表现要有独创性。心理学告诉我们,人们总是关注新颖的东西。广告作品如果毫无新意,则必然无法引起人们的注意。要想实现水泥墙体广告的独创性,就要因地制宜,把农村当地的风俗作为创作素材,在周密、详实的市场调研基础上设计适合农村消费者的广告文字和画面。例如史丹利复合肥的水泥墙体广告语是“黑土地黄土地,用肥就用史丹利”,朗朗上口、独特易记,很快在农村市场中广泛传开。

  然后,针对不同的受众采取差异化的广告创意与表现策略。鉴于我国水泥墙体广告的地缘特点,针对该市场不同的消费群体,创意与表现方面也应实行差异化策略,提高广告传播的适应性和针对性。例如,以农业为主的农民,中老年和女性居多,收入水平较低,喜欢喜庆吉祥风格,往往对低价格高附加值的产品更容易接受,针对这部分消费群体,水泥墙体广告创意和表现要讲究实用性,选择象征吉祥如意的图案,颜色则要以大红为主,让受众群体产生一种只有买我的产品才能大富大贵的安慰心理;以打工为主兼务农的农民,中青年居多,有一定的经济收入,受城市影响很大,爱追随时尚潮流,具有潜在的消费能力,是家电、摩托车等生活用品很重要的目标受众。这类消费人群注重情感消费,产品的款式、颜色、外观、品牌等外在因素都能成为他们的购买理由,针对这部分消费群体,水泥墙体广告创意和表现要围绕实用和时尚,运用适当的语言、形象,渲染广告气氛;部分高收入的农村消费者,消费能力较强,他们能通过网络、电视、报纸等媒体了解信息,并能够快速接受新事物,物质生活得到满足的同时,期待精神生活更加丰富,针对这部分消费群体,广告对产品功用的介绍不可夸张失实,广告语力求取得和他们的沟通。

  只要通过这三个方面的努力,墙体广告的创意水平和宣传效果都可以有很好的保证。不管是水泥墙体广告、喷绘墙体广告等都可以。